行业主要上市公司：芒果超媒 ( 300413.SZ ) 、东说念主民网 ( 603000.SH ) 、掌阅科技 ( 603533.SH ) 、华文在线 ( 300364.SZ ) 、快手 -W ( 1024.HK ) 、微博-SW ( 9898.HK ) 、哔哩哔哩 -W ( 9626.HK ) 等hongkongdoll onlyfans

本文中枢数据：新媒体产业链 ;新媒体市集鸿沟 ; 新媒体发展趋势等

行业约略

1、界说及分类

传统媒体是通过某种机械安设如期向社会公众发布信息或提供教化文娱的疏导行径的媒体，包括电视、报刊、播送三种传统媒体，常常又称作"平面媒体"。

新媒体则是指以宽带互联网、出动互联网等信息网罗为传输通说念，以电视机、电脑、出动末端等为经受末端，向用户提供信息和文娱做事的传播形态和媒体形态。

按照传播前言的不同，新媒体不错分为数字媒体、网罗媒体、出动媒体三类。其中数字媒体主要包括数字报纸、典籍、期刊播送音像，网罗媒体主要包括网罗新闻网站、网罗社区、搜索引擎等，出动媒体主要包括出动电信、搜索、视频等。

2、产业链理解：行业波及主体稠密

从产业链门径来看，新媒体行业是一项由多方共同写稿的产业链闭环。其中互联网平台提供多样橱窗，让作品及骨子能在这一橱窗中展现，包括游戏平台、在线视频平台、电竞平台、直播平台、骨子社区软件等 ; 创作平台则是由个东说念主或机构所构成，当中包括游戏、电竞、影视、直播、著作等创作，同期也存在一些互联网营销束缚的 MCN 机构、新媒体营销机构等 ; 告白主在这当中投放营销用度，建议宣传需求，让网罗营销机构、MCN 机构借助互联网平台将告白进行展示，诱惑耗尽者和用户包涵。

从产业链各门径代表性企业来看，互联网平台主要包括抖音、快手一类的短视频平台，微信、微博、小红书等骨子社区平台，芒果 TV、腾讯视频、哔哩哔哩等视频社区平台，斗鱼、虎牙等直播平台 ; 创作平台则包括奥好意思、华扬联众等告白营销公司，谦寻、好意思 ONE、新片场等 MCN 机构。告白主则由当下规划销售商品或做事的企业构成，包括长入利华、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等。

行业发展历程：处于生态重构期

我国新媒体行业历经三十余年变革，从 PC 互联网期间的宗派网站萌芽，到出动互联网催生的短视频与外交生态爆发，弥远以本领转换为引擎、用户需求为牵引、战略步履为界限，完成了从"信息团聚"到"骨子生态"、从"流量红利"到"存量深耕"的卓绝式演进。现时，行业步入本领交融与巨匠化竞争的新周期，在监管趋严与创新解围的双重逻辑下，正朝着骨子极品化、场景千里浸化、生意多元化的场所握续重构，成为运行中国经济数字化转型的一大中枢力量。

行业战略布景：战略加握，助力新媒体行业高质地发展

在咫尺信息爆炸的期间，新媒体的垂死性日益突显。频年来，国务院、市集监管总局、中央网信办等部门接踵印发《"十四五"文化发展规划》《"十四五"告白产业发展规划》《对于开展"晴明 · 从严整治‘自媒体’乱象"专项算作的示知》等战略规划，饱读动发展数字出书、数字影视、数字演播、数字艺术、数字动漫、数字文娱等新式文化业态，拓荒行业步履媒体平台算作、激动媒体交溶解利用，以促进新媒体行业高质地发展。

行业发展近况

1、新媒体末端配置以手机为主

笔据中国互联网罗信息中心第 55 次《中国互联网罗发展情状统计阐述》数据，规定 2024 年 12 月，我国国民使用手机上网的比例达 99.7%; 使用台式电脑、条记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为 36.2%、32.0%、25.1% 和 30.8%; 使用智能网联汽车、智能家居配置和个东说念主可衣服配置上网的比例分别为 10.7%、22.6% 和 23.8%，其中，使用智能网联汽车上网的网民鸿沟达 1.19 亿东说念主。

2、新媒体用户鸿沟握续增长

2024 年，我国与新媒体产业相干的搜索引擎、网罗新闻、网罗视频、网罗游戏等各样互联网利用持续深入，用户鸿沟握续增长。其中，网罗体裁、网上外卖、网罗支付和在线旅行预订的用户鸿沟增长最快，较 2023 年分别增长 5474 万东说念主、4777 万东说念主、7505 万东说念主和 3935 万东说念主，增长率分别为 10.5%、8.8%、7.9% 和 7.7%。

3、新媒体市集鸿沟持续扩大

笔据《中国传媒产业发展阐述》，前瞻统计出各样新媒体产业的市集鸿沟情况，从而测算新媒体产业全体市集鸿沟。2019-2023 年，我国新媒体行业市集鸿沟从 17337 亿元增长至 28845 亿元，复合增长率为 13.6%。衔尾积年统计数据及市集变动情况，初步统计，2024 年我国新媒体行业市集鸿沟约 30945 亿元，同比增长 7.3%。

注：统计新媒体业务包括互联网营销做事、互联网告白、出动数据与互联网业务、短视频及直播、网罗游戏、网罗视听做事、数字音乐、电影，以及典籍出书业务中的电子书收入

行业竞争形式

区域竞争：广东、福建散布最集合

从头媒体产业链企业区域散布来看，我国新媒体企业散布较为集合，主要散布于经济较为推崇的东部沿海地区，以广东省、福建省、山东省和上海市为代表。西部地区新媒体企业数目相对较少。

企业竞争：新媒体行业头部平台集会效应赫然

从长视频、短视频、网罗音频、直播细分利用用户浸透率来看，我国新媒体行业头部平台集会效应赫然。2023 年，爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、优酷、哔哩哔哩、咪咕视频六大平台用户在长视频市集中占比近 93%; 短视频中，抖音、快手系占据 95% 的市集份额 ; 此外，网罗音频、文娱 / 游戏直播头部平台市集份额均卓绝 70%。

行业发展出路及趋势预测

1、2030 年市集鸿沟将突破 5 万亿元

跟着 5G、物联网、东说念主工智能等本领的利用试验，行业浸透率持续加深，我国新媒体行业迎来新的发展机遇，媒体交融行业发展空间盛大。中国新媒体市集鸿沟瞻望在 2025 至 2030 年间握续上涨，到 2030 我国新媒体市集鸿沟将有望突破 5 万亿元，年均复合增长率达到 9.4%。

2、视频化、智能化、场景化是主要趋势

新媒体行业正加快迈向"视频运行、智能赋能、场景交融"的立体化变革：视频化波澜下，短视频与直播依托 5G 本领跃升为中枢骨子形态，重塑流量形式与用户交互模式 ; 智能化以 AI 本领为引擎，集合骨子分娩、分发到生意化全历程，推动效果转换与个性化体验升级 ; 场景化则突破虚实界限，通过 VR/AR、即时互动等本领与耗尽、外交场景深度嵌合，构建"骨子即做事"的千里浸生态。

更多本行业探讨分析详见前瞻产业探讨院《中国新媒体行业市集前瞻与投资规辩认析阐述》

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